618商家流量断崖式下滑，世界杯的错？

流量下滑是必有得现实，断臂式的促销培养了用户囤积习惯。频繁造节又分化了很多流量，并且严重拉长了用户节后"回归"的速度。再加上新兴电商的分流，短视频和游戏的崛起，都是对用户从时间和金钱上的分割！噢对了，还有神评说的世界杯。 但是有一点我觉得是错误的。阿里赞助春晚广告收益的15倍双11流量！这是淘宝努力拓展村淘项目的成果 不知道是不是阿里"早有预谋"的打算，但是可以想象的是，如果没有淘宝这两年的下沉三四线城市铺垫！早两年进行春晚广告铺设，可以预见的是淘宝三四线城市的"人设"完全崩塌，没有各种砸钱进行的学习引导，和品牌形象营造，你就算每天上电视也没用！没有砸钱铺的各种乡镇代收点，你的物联网怎么落实送达？？一个快递员一天只能送一个村子，物流效率拉长放低，网购还不如自己进城采购方便，你的15倍流量怎么来？？所以这是一场有预谋，有准备的仗！

最开始以前618/双11都是前一两天和当天才把最大优惠放出来，现在呢，各种不差于618/双11当天的优惠提前了近10天，想买东西的客户都在这十天摊平了，外加现在天天各种促销，把客户提前满足了，你怎么可能还有大流量，最重要的是麻木了，而且有空逛淘宝天猫剁手，还不如打打吃鸡，玩玩农药。

大促培养的不是流量，是买家消费习惯，急需的不大促也会买，不急需的就会赶着大促买，商家必须要明白自己的属性再去定套路。

不把用户还给品牌，节奏永远是渠道来带。

渐渐的谁都知道那只不过是套路，所以就没什么兴趣了。

聪明的商家已经学会把鸡蛋多放几个筐，消费者在哪最集中，商家就要去到那里，消费者每天打开微信的时间肯定比淘宝多。

消费市场升级的需求开始了，电商一统市场的时代要结束，产品升级是方向，回归供给侧。

流量大洗牌的时代到了，每一个电商人都无法置身事外，独善其身！

流量下滑肯定是普遍现象了，618这段时间我们店铺已经是断崖式下滑了。究其原因，一，民间消费疲软；二，消费可选择的渠道太多了，前段时间买个面包机，媳妇儿选好一款，在京东天猫苏宁易购拼多多上比价格；三，促销常态化，大促已毫无吸引力，聚划算淘抢购的没落可见一斑；四，电商近些年的发展已经让商品彻底透明化，线下浮夸的价格再也看不见，线上大部分产品相对线下已无优势。

如真是想要赋能商家、赋能品牌不是仅靠造节、促销去拉动的。短期的“繁荣”牺牲的是长期的“利益”。商家和平台经常搞“促销”就好比“狼来啦”。促销成为“常态化”之后消费者已经提不起兴趣，那么“造节”对于商家无异于一口“毒奶”。

因为买某个东西我可能会等到618（非即时性消费），但绝对不会因为是618而多花一分钱。渠道已经被撕裂，被扭曲，“中心化流量”会越来越被削弱，品牌商再次面临渠道战略大调整。

地主家的日子也不好过，流量的劫不好度，微信和线下所有人都看到了，就看谁行动快了。

                                                     618最新数据

京东

截止17日14点40分，京东全球年中购物节累计下单金额突破1199亿元。截止目前，京东平台累计下单金额TOP5品类分别为手机、电脑办公、空调、数码、食品饮料。

根据京东方面提供的数据，6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%，永旺同比增长120%，鲜丰水果同比增长700%，首次加入618的步步高环比活动前增长300%。

同时，6月1日至16日与京东到家415三周年庆期间相比，罗森销售额同比增长400%。医药行业方面，北京养生堂和怡康同比增长150%；百康同比增长200%；泉源堂更是同比增长850%。

天猫

天猫方面的数据显示，截至6月16日中午，天猫618通过线上活动已经发放线下各类优惠券、购物津贴达400万张，用户超过200万人，总金额超过4亿元。

今年天猫618，全国有70多个新零售商圈加入天猫618的狂欢。全国13个城市的71个品牌天猫快闪店也同步开启。

天猫新零售大盘消费数据显示：截止到17日下午14点，天猫618带动线下消费笔数同比去年大幅增长了45%。

6月16日是天猫618在线下正式开启的首日，根据天猫提供的数据显示，全国商场消费金额同比增长109%，交易笔数同比大幅增长73%。

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